Директор НИИ нейронаук СамГМУ рассказал о возможностях нейротехнологий на конференции Startup Village 2025

04.06.2025

Директор НИИ нейронаук Самарского государственного медицинского университета Александр Захаров принял участие в панельной дискуссии «Нейрокогнитивные технологии в бизнесе: рабочий инструмент или хайп?». Дискуссия была организована при поддержке Студии инноваций ВТБ в рамках конференции Startup Village 2025, которая прошла в Сколково.

Участие в дискуссии также приняли заместитель руководителя технологического блока — старший вице-президент ВТБ Сергей Безбогов, заместитель руководителя Т1 Искусственный интеллект Сергей Карпович, коммерческий директор компании NEUROTREND Валерия Раевская и директор Института когнитивных нейронаук Высшей школы экономики Анна Шестакова. Модератором выступил директор по управлению проектами ВТБ Андрей Волгин. Эксперты обсудили, где находится грань между наукой и псевдонаукой в нейротехнологиях, как ВТБ применяет нейроинструменты в UX-исследованиях и маркетинге и перспективы использования таких решений в HR и продуктовой разработке.

«Фокус нашего направления, которое развивается в медицине и в СамГМУ в частности — это восстановление утраченных функций, — рассказал Александр Захаров. — Конечно, о когнитивных функциях говорить очень сложно, потому что технологии слишком сложны, чтобы их напрямую сейчас использовать. С двигательными функциями все намного проще. Инвазивные и неинвазивные интерфейсы — это то, что сейчас активно развивается, в том числе у нас в университете».

Александр Захаров также привел в пример исследование продуктов ВТБ, которое проводят ученые НИИ нейронаук СамГМУ совместно с Департаментом развития клиентской базы ВТБ с использованием передовых методов нейромаркетинга. Специалисты применяют инновационные технологии анализа эмоционального и когнитивного восприятия, что позволяет выявлять глубинные реакции пользователей на банковские сервисы. Основная цель исследования — понять, какие продукты вызывают наибольший отклик, удобны ли пользовательские интерфейсы и насколько предложения банка соответствуют ожиданиям клиентов.

Сергей Безбогов рассказал, до 50% клиентов крупных банков в перспективе 2027 года будут получать услуги с использованием нейрокогнитивных технологий.

«По оценкам аналитиков ВТБ, до конца 2027 года нейрокогнитивные технологии коснутся каждого второго клиента в крупных банках в целом. Речь идет, в первую очередь, о повышении уровня персонализации коммуникаций с пользователями, кастомизации продуктов и банковских сервисов, от дизайна карт и трансформации клиентского пути до подбора персональных предложений, того, каким „языком“ с клиентами разговаривает банк», — отметил Сергей Безбогов.

Запись трансляции всей дискуссии доступна по ссылке.

Startup Village — крупнейшая стартап-конференция в России и странах СНГ для технологических предпринимателей. Это уникальная площадка, на которой основатели стартапов встречаются с менторами и инвесторами, крупными корпорациями, учеными, футурологами и представителями власти для обсуждения технологических трендов, идей и формирования нового поколения российских предпринимателей.

В рамках конференции прошло более 50 интерактивных сессий, посвященных привлечению капитала в стартапы, инструментам трансфера научных разработок в бизнес, взаимодействию между стартапами, корпорациями и научными учреждениями, возможностям для совместной работы между странами и симбиозу технологий и креативных индустрий. Также были организованы питч-сессии, выставка технологических проектов и многое другое.